Es Hora de Cambiar

Hemos ideado una campaña social, llamada “Es hora de cambiar”, que trata el problema de la impuntualidad en el Perú; esta sería auspiciada por el Ministerio de Educación y la empresa de relojes Swatch.

Esta campaña busca generar una reflexión en el pueblo peruano sobre la importancia de la puntualidad, la idea es educar al público. Para este primer punto, se crearon los afiches con personas caladas en imágenes de momentos especiales, ayudados de la frase “Que no te lo cuenten”.

Por otro lado, también se busca impulsar y recompensar la puntualidad regalando un reloj Swatch al trabajador más puntual de cada empresa; para esta idea se crearon afiches y un Direct mail incentivando la puntualidad en el trabajo.

AFICHES INFORMATIVOS:





DIRECT MAIL:







AFICHES PROMOCIONALES:

LA CULTURA DE DESEOS Y PROYECTOS

Es importante darte un tiempo para pensar y plantearte ciertas preguntas fundamentales acerca de lo que significa vivir en nuestros tiempos, ya que estamos en un mundo globalizado, influenciados por una cultura que nos rige y gobierna constantemente; la gran problemática del ser humano de hoy en día es el deseo de consumir, nosotros deseamos objetos, riqueza, fama; no podemos decir que es algo negativo ya que el deseo es innato en nosotros, cada uno busca algo que lo satisfaga y, para esto, nos trazamos metas y proyectos para darle un sentido o dirección a nuestra vida.

Nada es imposible y la publicidad nos hace dar cuenta del mundo en el cual estamos viviendo, ésta busca el perfil del consumidor y logra cautivar al público objetivo con distintos productos ya sean objetos o estilos de vida, estamos siendo mecanizados, somos más instintivos y menos racionales, lo que conlleva a una rápida adaptación y aspiración a ser reconocidos por los otros. El pensamiento expuesto es que solo quien puede obtener o adquirir los mejores productos es considerado el consumidor experto y un ícono importante en la sociedad.

Pisco Queirolo - Tus problemas se van, tus amigos se quedan

Esta campaña busca transmitir el valor de la amistad con el lema “Tus problemas se van, tus amigos se quedan” en el cual, decidimos plasmar situaciones “desfavorables” encontradas posiblemente en el imaginario colectivo de la mayoría de personas, para luego mostrar cómo todo pasa cuando estas rodeado de amigos. Optamos por utilizar una característica arraigada del peruano que es el de ser amiguero para promocionar y reforzar la campaña.

Los medios elegidos para transmitir la publicidad de la campaña son los afiches y la radio, esta última llegará a todos los países extranjeros para promocionar el Pisco peruano, QUEIROLO.


CAMPAÑA DE RADIO 1:



CAMPAÑA DE RADIO 2:



AFICHES:



APLICACIONES DE LOS AFICHES:





Fotografías: Paul Armstrong
http://www.flickr.com/people/wiseacre/

La marca como matriz para una actitud de vida

La marca como matriz tiene la función de comunicarse con el público al cual está dirigido de una manera más conceptual, influenciándolo con una actitud de vida, realidades y fantasías que alimentan todo lo que nosotros mismos anhelamos. No es difícil que nosotros como observadores podamos llegar a envolvernos en esta actitud porque es factible que se amolde a nuestra realidad siguiendo las tendencias actuales, tanto en la manera de pensar, en el estilo de vestir, en la manera de comer, etc. Es como si nos estuvieran invitando a seguir este estilo que conlleva a un estereotipo que nos propone la marca porque venden situaciones, escenarios que se desean. Los estilos de vida ayudan a dar sentido a lo que la gente hace y por qué lo hace y dan significado a sus actos.

El concepto de estilo de vida adquiere un papel central en el marketing comunicativo y en la publicidad por lo tanto es lógico que este mundo de las marcas sea apetecible y la publicidad te ayuda a desearlo más; poco a poco las marcas van conquistando nuestra cultura de una manera más o menos sutil y van ocupando espacios dentro de nuestras vidas. Consideramos que una marca te logra vender una identidad personal o de grupo que pueden llegar a incidir de una manera dominadora.

Ejemplos:

CERVEZA SOL

LEVI'S

NIKE

CUSQUEÑA - SOY BONITO POR DENTRO

CUSQUEÑA - SOY BONITO POR DENTRO

Hemos creado una nueva vida en nuestra computadora, nuestra vida social se da a través del facebook; sin embargo la cara que mostramos por esta red social no es la más fiel a nuestra realidad. Al estar detrás de una pantalla creamos nuestro propio mundo donde optamos solo por mostrar lo que queremos dar a conocer y ese es nuestro mundo claustrofílico; es así que Cusqueña busca darle un nuevo giro a este “mundo perfecto y superficial” y resaltar lo importante de ser como eres, de ser auténtico y recordar que los latinos somos todo menos superficiales.

Esta campaña busca explotar el valor de “Soy bonito por dentro” utilizando elementos del imaginario colectivo de nuestro público objetivo, como el símbolo de la mano de “ME GUSTA” del facebook, utilizando su popularidad para promocionar nuestra idea peruana de que lo que importa es lo de adentro, que no importa cómo te veas, a tus patas les gustas como eres.

La campaña se lanza con una publicidad de televisión que apunta a una página web de un concurso. Una vez lanzado el concurso a nivel de Latinoamérica, los afiches se publican en todos los países involucrados para fortalecer tanto a la campaña como el mensaje sobre el Perú que Cuzqueña busca transmitir: “Soy bonito por dentro”.

STORYBOARD







AFICHES

LA CULTURA CLAUSTROFÍLICA Y LA PUBLICIDAD

Hoy en día todo gira en base a nuestra comodidad, la publicidad busca que uno encuentre confort ya sea dentro de su hogar o donde cada uno se sienta más seguro y relajado; cada vez más, nosotros optamos por hacer el mínimo esfuerzo y vivir bajo nuestras propias reglas en un mundo que creamos para nosotros mismos, donde las cosas de afuera pasan por un filtro y finalmente decidimos como somos o en todo caso cómo quisiéramos ser.

Es lógico que uno opte por su bienestar, el quedarnos en nuestros hogares descansando de una semana laboral y sabiendo ya, que tenemos cierta ventaja al tener internet, televisión, radio y así estar conectados al instante con nuestros amigos; todo es más viable, lo podemos conseguir sin mucho esfuerzo y la publicidad alimenta y promueve esta seguridad personal.

Es por esto que consideramos a la publicidad aplicada a la cultura claustrofílica una herramienta, no solo eficaz, sino también inteligente; sin embargo hay que tener cuidado en como abarcamos esta clase de publicidad puesto que no busca retraer al público o convertirlo en un antisocial, ni que viva en un mundo desconectado o desfasado de la realidad actual, sino, que considera importante tener un nexo con lo exterior y de esta manera le damos credibilidad a lo que se promociona.

Ejemplos:

Party Monster - Una para todos!

¿Nunca te ha pasado que tus amigos compran gaseosas que no combinan con el trago que tu compraste? Pues ya no! KCHTBroder presenta la nueva gaseosa PartyMonster, la única gaseosa en el mundo que combina perfectamente con TODOS los tragos cortos. Pensada para el público juerguero peruano que esta harto de las malas mezclas!

A continuación algunas piezas gráficas de PartyMonster:

Publicidad en el ascensor:



Publicidad PacMan:



Publicidad Panel Rotativo:



Publicidad Una botella para todas:

La publicidad en la sociedad del espectáculo

Consideramos que “la publicidad en la sociedad del espectáculo”, es un tema interesante de tratar, ya que vivimos rodeados de este tipo de publicidad sin cuestionar qué hay detrás de estas muestras de creatividad convertidas en publicidad, cuyo principal propósito es enviar impulsos al espectador; son la materialización del esfuerzo de los productores por innovar y sobresalir.

Las publicidades innovadoras en lugares públicos por lo general logran el propósito de generar asociaciones mentales que llegan a complacer al público y establecen un vínculo especial con ellos, sobre todo por la idea de novedad que este tipo de publicidad lleva consigo.

El hecho de que esta publicidad sea presentada a nosotros en el ambiente del centro comercial es solo parte de una estrategia bien pensada aprovechando el momento de ocio del público objetivo. El mismo juego de mezclar la realidad con los deseos y con una personalidad demanda una apela al público de una manera más interactiva.

Como información adicional creemos importante incluir el tema de publicidad BTL o Below the Line, técnica de marketing donde el ingrediente más importante es la innovación y creatividad para la promoción del producto o servicio, para esto, muchas veces se crean nuevos canales por donde se transmitirán los mensajes, debido a que, por lo general los medios ATL (convencionales) se encuentran tan saturados que no permiten la conexión deseada con consumidores más específicos.
Las estrategias del BTL son mucho más directas y permiten un efecto al instante para su público objetivo. Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementación es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje según público y el contexto en que convivirá con el consumidor. No sólo basta con que el mensaje en la publicidad BTL se presenta de una manera innovadora, sino, que el mensaje en sí sea innovador y capte la atención del público no solo por forma sino también por concepto.
Finalmente dada su versatilidad, la publicidad BTL no depende de los medios masivos, es más libre para optar por diversos canales de comunicación.

Ejemplos:

http://www.amolapublicidad.com.ar/btl.html
http://www.youtube.com/watch?v=WQbqdXMWUxE
http://www.youtube.com/watch?v=KPwp_c78USY&feature=related