Esta campaña BTL hace uso del imaginario colectivo del público. Nos basamos en las siluetas de los cadáveres que son dibujadas en el piso en las escenas del crimen, pero en este caso, en vez de un cuerpo humano representamos una silueta de un perro en medio de la pista como víctima.
La campaña en sí es auspiciada por PETA, defensora de animales, pero no transmite un mensaje particular. El impacto visual en las carreteras no busca defender a los perros atropellados, sino generar controversia que impulse a la difusión sobre qué es el PETA y para qué sirve.
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