Campaña Cusqueña - SOY BONITO POR DENTRO

BRIEF CAMPAÑA CUZQUEÑA

PÚBLICO OBJETIVO

Sexo: Femenino y Masculino
Edad: 18 a 25 años
Nivel Socioeconómico: A, B y C

CONCEPTOS

Hemos creado una nueva vida en nuestra computadora, nuestra vida social se da a través del facebook; sin embargo, la cara que mostramos por esta red social no es la más fiel a nuestra realidad. Al estar detrás de una pantalla creamos nuestro propio mundo donde optamos sólo por mostrar lo que queremos dar a conocer y ese es nuestro mundo claustrofílico; es así que Cusqueña busca darle un nuevo giro a este “mundo perfecto y superficial” y resaltar lo importante de ser como eres, de ser auténtico y recordar que los latinos somos espontáneos, divertidos y libres de prejuicios.

Además, tratamos el tema de diálogo entre culturas utilizando un canal de comunicación común y universal que vendría a ser el facebook y el internet; sin olvidar que la fiesta es también común y propia del espíritu latino.

Esta campaña busca explotar el valor de “Soy bonito por dentro” utilizando elementos del imaginario colectivo de nuestro público objetivo, como el símbolo de la mano de “ME GUSTA” del facebook, utilizando su popularidad para promocionar nuestra idea peruana de lo que es la amistad.

PLAN DE ACCION Y MEDIOS

Campaña de 3 semanas de duración, que abarque todos los países latinoamericanos; con publicidad impresa (afiches publicitarios) y televisiva, utilizando el mensaje universal de la gráfica del facebook. Al mismo tiempo que se lanza la campaña publicitaria se apertura el facebook y el sitio web de cuzqueña especial para el concurso donde se mostrarán los resultados de los votos de “me gusta”.

Existirá un ganador a nivel nacional y otro a nivel latinoamericano y el país con más votantes es el país que tiene los mejores amigos y será locación de futuros comerciales de la marca.
El ganador a nivel latinoamericano gana 1 año de cerveza gratis más un viaje en un crucero. Los ganadores a nivel nacional ganan 6 meses de cerveza gratis.

Para poder participar con tus fotos debes ingresar el código que aparece en las tapas de cerveza cuzqueña en la página del concurso www.soybonitopordentro.com e inscribirte con tu cuenta de facebook donde colgarás las fotos para el concurso. Las fotos que participan en el concurso serán evaluadas antes de ser consideradas como aptas; las fotos no deben tener contenido sexual, no estéticamente bellas, no deben promocionar otra marca y no deben estar digitalmente alteradas.

RESULTADOS ESPERADOS

Que se incremente el consumo de cuzqueña a nivel latinoamericano y que la marca logre mayor aceptación. Además, que la marca sea sinónimo del espíritu de amistad peruano.

SPOT PUBLICITARIO:

APLICACIONES - Afiches


URUGUAY


MEXICO


COLOMBIA


BRASIL


ARGENTINA

Lo no convencional en el territorio de la marca

Para lograr una buena comunicación con el público objetivo y así poder llamar la atención se puede optar por los medios no convencionales, este tipo de publicidad como dice su nombre no se basa en la fórmula publicitaria de adquirir espacio en los medios de radio, televisión para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades como: BTL, ATL, marketing promocional, etc.

El manejo de estos medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca una empatía con el público objetivo, te desafía, rompe tus paradigmas y que ese contacto sea de máxima calidad o, es decir, que el mensaje que transmiten, permanezca en el imaginario colectivo y se acepte. Hoy en día todas las herramientas están a la alcance de nuestras manos, son más accesibles; lo que conlleva a producir un cúmulo de publicidad masiva con el principal objetivo de que “con menos se diga más”, al abarcar menos público el mensaje sea más directo y preciso porque lo que importante es que se entere la persona a la cual le interesa.
Otra manera de transmitir el mensaje, es el marketing de guerrilla, que es la utilización extrema del medio. Un aporte fundamental de este medio es que puedes desprestigiar otras marcas para que la de otro resalte. En algunos casos solo se invierte para dejar mal a otra empresa porque es tan poderosa, así como también encontramos empresas que se aprovechan y tratan de sabotear las publicidades de otros para ser recordadas.

Videos:

http://www.youtube.com/watch?v=HLvytFKljXU&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=VV9-sNRq1H8

KCHTBRODER Campaña: ¡Aprende a manejar, que no te llamen animal!

Presentamos una campaña de carácter social, buscamos crear consciencia en las personas con la finalidad de que respeten las normas de tránsito, de manera literal presentamos un numero de animales tras el volante mostrando comportamientos indebidos, acompañado con la frase “Aprende a manejar, que no te llamen animal”. Creamos un performance que estará sustentado por una variedad de piezas graficas como afiches, banners, entre otros.



StoryBoard / Guión:



Afiches:







Banners:





Radio:

KCHTBRODER- Campaña PETA

Esta campaña BTL hace uso del imaginario colectivo del público. Nos basamos en las siluetas de los cadáveres que son dibujadas en el piso en las escenas del crimen, pero en este caso, en vez de un cuerpo humano representamos una silueta de un perro en medio de la pista como víctima.
La campaña en sí es auspiciada por PETA, defensora de animales, pero no transmite un mensaje particular. El impacto visual en las carreteras no busca defender a los perros atropellados, sino generar controversia que impulse a la difusión sobre qué es el PETA y para qué sirve.

KCHT broder - Feel the hands of the andes

Para esta campaña decidimos promocionar la marca peruana de textiles Kuna, que trabaja en base a lana de alpaca; utilizando su slogan “Feel the hands of the andes” para los banners publicitarios. Para lograr la relación de lo global con lo local, recurrimos a imágenes de monumentos del mundo que forman parte de nuestro imaginario colectivo y los colocamos en un telar como parte de la producción, en otras palabras unir la actividad artesanal con símbolos internacionales; ubicando así a Kuna en el mercado global.

Lo global y lo local

Comúnmente se define a la globalización como la acción de una fuerza global, tecnológica, cultural o económica sobre las culturas locales individuales alrededor del mundo, generando una especie de homogenización. Lo importante, sin embargo, es conocer que esta fuerza global no nace de la nada, sino que está compuesta e iniciada por diferentes fuerzas locales en un principio. Así se demuestra que hoy en el mundo globalizado existe y debe mantenerse un balance riguroso entre los poderes locales y globales, pues se trata de una retribución en ambos sentidos.

Nosotros, como diseñadores, debemos orientar nuestras propuestas gráficas dependiendo de la acción que se desea generar, que puede ser una inserción de lo global en lo local o viceversa. Es como si habláramos de lo local como un individuo y lo global como un grupo de personas. Si el grupo de personas quiere hacerse amigo del individuo, deben estudiarlo, saber lo que le gusta, su forma de comunicarse, sus símbolos, etc. para de esta manera buscar dentro de su globalidad un camino para conectarse a él sin ofenderlo. En el caso contrario, si el individuo quiere integrarse al grupo entonces debe conocer por donde integrarse, buscar una forma de que su individualidad sea comprendida por todos los demás.

Por lo tanto, es muy importante ser CONSCIENTE de ambos aspectos en todo sentido, pues de lo contrario el mensaje puede no ser interpretado correctamente por el grupo receptor y la campaña sería contraproducente, deteriorando la imagen de la marca.

Finalmente, queramos o no, lo local se ve cada día más influenciado por lo global, corriendo el peligro de perder su identidad en algún momento. El diseño gráfico y la publicidad son campos con mucho poder para explotar y revalorizar lo local, por lo que como diseñadores debemos cumplir nuestra responsabilidad no solo como comunicadores, sino también como defensores de una identidad heredada.

La verdadera historia está en los libros

Para esta campaña basada en el uso de la intertextualidad para promover la lectura, pensamos en la idea de relacionar acontecimientos y personajes que forman parte de la historia de nuestro país y colocarlos en situaciones que forman parte de nuestro imaginario colectivo que no tienen relación con la historia verdadera.

Al hacer esto se le da un giro llamativo a las situaciones y personajes históricos y genera un interés en el mensaje de los afiches: “Sabes que no fue así, porque lo leíste. La verdadera historia está en los libros.” De esta manera, se refuerza la idea de cuán importante es leer para conocer la verdad de las cosas, no dejarse llevar por lo que se ve; sobre todo ahora, teniendo en cuenta que el internet tiene muchas versiones de la verdad, los libros son la mejor opción para aprender.

Afiches:

Aplicaciones: